Aumentar a visibilidade de uma organização é fundamental para seu crescimento, e há muitas maneiras de se conseguir isso. Uma delas é atrair mais clientes potenciais para seu portal ou blog. Para otimizar este processo, é essencial saber o que é a gestão de tráfego.
Os dados atuais mostram que existem cerca de 1,3 milhões de sites de e-business no Brasil. Diante disto, como se destacar? Uma das táticas mais simples poderia ser conhecer as principais propriedades daqueles que já entram em suas páginas.
Então, utilize os dados coletados para maximizar a chegada dos visitantes. Juntamente com boas táticas de marketing digital, você pode até mesmo fidelizar mais facilmente o consumidor. Tudo isso através de uma boa gestão de tráfego.
Continue lendo este conteúdo e entenda mais sobre esta estratégia!
O QUE É TRÁFEGO?
Você já se perguntou de onde vêm os visitantes de seu website ou blog? Entender este ponto é fundamental para orientar suas táticas de marketing digital. Como você já observou, uma delas é o gerenciamento de tráfego.
O tráfego é chamado de viagem que é feita nas páginas web. Pode ser pago ou orgânico. O primeiro caso se refere à mídia paga, boosts, anúncios e links patrocinados para atrair visitantes para o site.
O segundo caso está relacionado com a atração espontânea de visitantes. Ocorre principalmente através de táticas de Inbound Marketing, produção de conteúdo para redes sociais e blogs, e construção de autoridade.
Geralmente, a gestão de tráfego orgânico tem custos mais baixos do que o tráfego pago. No entanto, é interessante avaliar o cenário da organização antes de conceituar qual dos dois planos é o mais correto neste momento. Em vários casos, é possível juntar as táticas para alcançar resultados superiores.
QUAL É A IMPORTÂNCIA DO TRÁFEGO NAS TÁTICAS DE MARKETING DE UMA EMPRESA?
O consumidor de hoje quer comercializar mais do que apenas produtos. Eles estão procurando resoluções relevantes e ágeis para suas dores e solicitações. Com tantas organizações dispostas a entregar, é importante atingir seu público-alvo antes da concorrência.
Neste momento, pense: de que adianta gerar conteúdo importante se ele não for visto? Para contornar este problema, uma boa gestão de tráfego leva suas publicações às partes interessadas, independentemente do formato do documento.
Portanto, este planejamento engloba artigos de blog, vídeos, e-books, e-mails e outros conteúdos para consumidores potenciais. Na falta disso, é possível que a entrega de qualquer coisa que você faça seja difusa, em vez de direcionada àqueles que precisam e são importantes.
COMO FAZER A GESTÃO DE TRÁFEGO?
A execução da gestão de tráfego depende da formulação prévia de suas táticas de comunicação. Você se concentrará no tráfego pago, no tráfego orgânico, ou em uma conjunção de ambos? Vamos analisar todas essas possibilidades:
TRÁFEGO PAGO
Se você optar pelo tráfego pago, será essencial entender como funcionam as ferramentas disponíveis. As mais destacadas são as plataformas publicitárias, geralmente conhecidas como Anúncios. Você pode encontrar:
Anúncios do Google
Anúncios no Facebook
Anúncios no YouTube
Anúncios Linkedin
Anúncios Instagram e mais
Todas estas plataformas têm sua própria gestão interna. Entretanto, a maioria delas oferece interfaces intuitivas e fáceis de usar. Basta configurar a publicação, escolher a orientação e o procedimento de faturamento.
Neste momento, existem métricas que têm a capacidade de ajudar a conceituar o triunfo da tática. Gastos por mil (CPM), gastos por compra de consumidor (CPA), gastos por potencial comprador (CPL) e taxa de cliques (CTR) são exemplos disso.
TRÁFEGO ORGÂNICO
A gestão do tráfego orgânico é completamente diferente do tráfego pago. Isto seria porque esta tática se baseia na construção de autoridades. Para isso:
oferece um conteúdo altamente relevante e de qualidade para o público;
aplica táticas de otimização de mecanismos de busca (SEO), que tornam o mecanismo de busca de conteúdo amigável;
procura educar o comprador, orientando-o através do funil de vendas;
estimula o interesse espontâneo do público em aprender sobre os produtos da empresa;
utiliza atributos como confiabilidade e diferenciais competitivos para se destacar, e assim por diante.
Geralmente, os custos deste tipo de tática são por bloco de serviços. Eles estão sujeitos aos especialistas ou organizações de produção de conteúdo envolvidas.
Como na situação de tráfego pago, a administração do tráfego orgânico deve ser supervisionada. Neste momento é viável ter métricas como a Taxa de Click Through Rate (CTR), Taxa de Rejeição, desempenho de palavras-chave, construção de links, entre outras.
COMO AUMENTAR ORGANICAMENTE O TRÁFEGO DO SEU PORTAL WEB?
Com o consumidor de hoje procurando por relevância, muitas organizações preferem fazer sua gestão de tráfego através da opção orgânica.
Em conclusão, a probabilidade de acabar em consumidores mais fiéis do que visitantes curiosos que no momento não retornam ao Site é maior. Neste momento, é interessante saber como utilizar esta tática em seu benefício.
Confira.
CRIE UM SITE OU UM BLOG
Se você não tem uma página web dedicada a publicar conteúdo importante, é hora de criar uma. Há vários sites disponíveis no momento, um dos mais famosos é o WordPress.
CONTE COM ESPECIALISTAS
A contratação de uma equipe de especialistas em produção de conteúdo poderia ser uma excelente iniciativa. Eles permanecem qualificados para examinar seu comércio e o cenário do mercado ao mesmo tempo, formulando táticas que maximizem sua autoridade e maximizem sua visibilidade espontaneamente.
Além disso, eles se concentram na produção de conteúdo otimizado. Ou seja, aqueles que os mecanismos de busca tendem a posicionar em suas primeiras páginas, o que aumenta a visibilidade. Finalmente, eles também têm a possibilidade de promover seus planos de marketing em redes sociais e por e-mail.
MONITOR
A melhor maneira de saber se sua gestão de tráfego orgânico está gerando bons resultados é através do monitoramento. Para isso, conte com a tecnologia como um aliado. Há inúmeras ferramentas acessíveis, e os especialistas certos também têm a capacidade de ajudar você a encontrá-las.
Com a correta gestão de tráfego vivendo instantaneamente o comércio, você aumenta as maneiras de atrair mais visitantes para o site ou blog. Assim, seus resultados tendem a crescer, ampliando a visibilidade e a relevância de sua marca entre milhões de usuários da web.
